新西兰数字广告增长加速，展示广告增速超过搜索广告
摘要
新西兰广告市场6月同比增长1.8%，达到1.005亿新西兰元。数字广告增长4.3%，达到4680万新西兰元，其中数字展示广告收入增长12.4%；与此同时，搜索广告支出下降7.7%。这些结果表明，市场正变得更加注重选择，广告主正在将预算重新配置到视觉化和定向能力更强的广告形式。
我们的分析
• 我们认为展示广告的两位数增长清晰地显示出强化视觉创意和受众细分的机会。
• 搜索广告下滑要求更严格地衡量转化质量，而不是自动增加预算。
• 我们的团队将针对合格潜在客户获取结果，测试展示广告、广播和户外广告的整合营销活动。
• 提前预订数据表明市场信心谨慎，因此保持灵活的季度规划仍至关重要。
详细报道
根据商业传播委员会（Commercial Communications Council）发布的最新标准媒体指数（Standard Media Index）数据，6月新西兰广告市场延续增长势头。尽管搜索广告投入大幅下降，数字广告仍持续扩张。
当月广告总收入达到1.005亿新西兰元，较2025年6月增长1.8%。在4月至6月的季度内，市场收入增长3%，接近2.86亿新西兰元，表明随着2026财年开启，广告主需求有所增强。
数字广告仍是新西兰最大的广告领域，6月收入达4680万新西兰元，同比增长4.3%。这一增长的构成尤为重要。数字展示广告收入增长12.4%，达到2290万新西兰元，创下所有单一广告形式中最强劲的增幅。这表明，广告主仍在利用视觉化、视频驱动以及受众定向的线上环境，在各类在线渠道中扩大触达并提升互动。
相比之下，搜索广告当月下降7.7%。这种分化表明，数字广告市场正变得更加注重选择，增长并未在各类广告形式之间均匀分布。品牌可能正将部分预算转向有助于提升品牌认知、开展再营销并支持更丰富创意呈现的展示广告环境；与此同时，消费者发现信息的习惯正在改变，高意向关键词的竞争也日益激烈，搜索广告因此面临压力。
更广泛的市场数据还显示，数字广告增长的同时，多个传统渠道也重新走强。户外广告增长11.8%，达到1960万新西兰元；广播广告增长16.9%，达到910万新西兰元。电视广告支出下降11.6%，凸显广告预算持续转向灵活性更高、定向能力更强或受众触达效果更易衡量的渠道。
4月至6月季度，政府广告增长33.5%，接近3600万新西兰元；食品、农产品和乳制品广告增长10.2%，达到2000万新西兰元。这些数据表明，公共部门传播和消费者必需品品类均在助力整体市场保持韧性。
对新西兰营销人员而言，最新数据再次说明，有必要按广告形式评估数字投资，而不能将线上市场视为单一渠道。目前，展示广告提供了最明确的增长信号；与此同时，搜索广告表现则需要更仔细地审视关键词成本、转化质量和增量贡献。提前预订数据显示，7月广告活动量达到去年基准的89%，8月和9月的预订量也在持续增加，表明广告主信心仍然谨慎但总体积极。