新西兰选举广告监管期开始，相关规则收紧
摘要
新西兰选举广告监管期将于8月7日开始，持续至11月6日。政党、候选人和第三方宣传者在数字及传统媒体上开展竞选宣传时，将受到支出上限和强制性宣传者声明要求的约束。支持竞选活动的贸易企业应在发布材料前强化审批、授权和记录保存流程。
我们的分析
• 我们认为，8月7日是所有处理政治竞选业务的代理机构都应关注的实际合规节点。
• 我们的团队会要求在安排任何付费社交媒体活动前，提供宣传者声明和书面批准。
• 准确追踪成本至关重要，因为设计、制作和投放费用都可能计入支出上限。
• 贸易供应商应在发布后很长一段时间内继续保存竞选记录。
详细报道
新西兰选举广告监管期将于8月7日（星期五）开始，政治 parties、候选人、第三方宣传者以及参与竞选内容发布的企业将面临更严格的财务管控和披露义务。
为期三个月的监管期将持续至11月6日（星期五），即2026年大选前一天。在此期间，凡是可被合理视为鼓励或劝阻选民支持某位候选人、政党或明确政治立场的广告，都将受到新西兰选举规则规定的支出上限约束。
对于从事广告、营销、媒体投放、设计、印刷和数字出版的贸易企业而言，这些规则构成了重要的合规检查节点。选举广告可能出现在网站、社交媒体、电子邮件、报纸、广播、电视、户外媒体及其他渠道。准备、制作、分发和发布竞选材料所产生的费用，可能计入广告发布者的法定支出上限。
选区候选人在监管期内最多可支出3.6万新西兰元。注册政党在竞逐政党票时最多可支出150.3万新西兰元，此外每名选区候选人还可支出3.6万新西兰元。注册第三方宣传者的支出上限为42.4万新西兰元，未注册第三方的上限则为1.7万新西兰元。
新西兰选举委员会（Electoral Commission）还特别强调，每则选举广告都必须附有宣传者声明，明确说明谁对相关信息负责。视觉广告中的声明必须清晰展示；有声广告中的声明则必须与广告其他内容一样容易听清。未提供规定信息，最高可被处以4万新西兰元罚款。
数字营销人员面临的风险尤其突出，因为付费社交媒体帖子、推广内容和线上展示广告可以迅速投放给多个受众。发布或安排发布竞选材料的企业必须确认宣传者信息已经列明、在需要时已取得授权，并准确记录相关支出。支持某位候选人或政党的第三方宣传者，可能还需要取得相关政党秘书或候选人的书面许可。
这些规则区分了付费选举广告与个人未经付费的政治评论。不过，如果看似自然发布的内容受到政治组织或竞选活动的控制、资助或推广，企业不应据此认定其不受相关框架约束。选举委员会建议用户举报缺少宣传者信息或包含误导性投票信息的广告。
对于贸易企业来说，当务之急是在接受选举相关业务前建立竞选内容审批流程。合同应明确由谁负责法定声明、授权、记录保存和最终内容审批。代理机构和媒体供应商还应保留已发布材料、发票及竞选指示的副本，以便在投票日后核实支出和合规情况。